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2003年05月22日

事実は意外に簡単な話だったりもする?(1)

(テーマ:自論考論Web9
記事タイトル事実は意外に簡単な話だったりもする?(1)

-自論考論Web9-

SEOとかSARとか...、色々な言葉が米国から輸入され、なんだか良く分からないようなビジネスが多くなってきました。
本来モノの考え方としてプレゼンする場合、ある適当な呼称で表現した方が話しが通りやすいと言うことが多々あると思うのですが、インターネットでは「それ」がすべてビジネスとして立ち上げられていく、と言った様相です。

SEOとは Search Engine Optimizaiton の略で、検索エンジンの上位表示をターゲットにHTMLなどを最適化することを意味します。
これ、ホントの話ですが、まだSEOとか聞きなれない3年前、とあるイケイケGOGO!系の新興ビジネスを仕切っていたある社長さんに、検索エンジンで故意的に上位表示させるようなビジネスはどうでしょうかねぇ〜?、なんて持ちかけてことがあるのですが、その時の答えはこうでした。
そんなインチキみたいなビジネスで小銭を稼ぐより、もっと地に足の付いたビジネスを進めた方が...。
当時ネットビジネスしか勉強していなかった私には、リアルビジネスの奥深さを感じる瞬間でした。

さてさて、関係ない話がダラダラ長くなりましたが、SARについて見てみます。
Shoppingcart Abandoned Rate の略で、ECサイトで見られる、買い物バスケットに商品を入れ、それが実際に購入されたかどうかの比率みたいな意味です。
ホント、米国のパイオニア達は良く考えます。

SEOもSARもインターネットがマーケティングツールとして市場に認知されればされるほど、その構成をつかさどる1要素になって行くことは必須です。
(悪い癖で話が難しくなってしまいました 謝)

このSARは年々悪化していると言われています。
米国直近数字では約65%、100人買い物バスケットに商品を入れても、65人は買わずにそのまま立ち去った...、と言う計算になるようです。
購買心理などではAIDMA(アイドマ)の法則などと良く言われてきましたが、最後のA:Action=行動するは、買い物バスケットに入れると言う行動を最終ステージにフォーカスしてもダメだと言うことになりますね。


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